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明星危机公关案例:丢火车乐队因名字引发的网络热论

  11月12日下午,丢火车乐队公布新浪微博称自身应邀参加某地为庆贺高铁动车启用而举行的音乐会,殊不知在签订合同以前却由于姓名不启辰被“拒”了。一时间,这则调侃中带著搞笑幽默的新浪微博引起了强烈反响,网友纷纷表达:“心痛‘丢火车,但领导说的对!


  随后,在丢火车微博发布后的一个多小时内,网友热议不断,许多网友更是紧跟热点,展开了对乐队名字的一系列盘点讨论,甚至调侃丢火车乐队应该改名。而随着事件的持续发酵,丢火车乐队也因为名字不吉利被推上了微博热搜第一。


  根据丢火车乐队的博文内容与相关报道,我们不难了解到事情的原委。事件伊始,南阳一国企于11月12日在微信公众号发文称,为庆祝南阳高铁(郑万高铁)开通,企业决定举办“高铁之夜”音乐狂欢节,活动邀请了崔健及其乐队、丢火车乐队、布衣乐队、低苦艾乐队等乐队 。随后,活动方修改了文章内容,在音乐节阵容中删去了丢火车乐队。


  对于,南阳市“高铁动车之夜”主题活动工作员在上游新闻的访谈中称:“需不需要改微信公众号的文章内容,我不会清晰,但以公布的为标准。删掉了丢火车乐队,那么就表明丢火车乐队不容易来啦。”


  11月12号夜间,在一片强烈反响声中,活动方在梨视频采访中再次就此次事件作为回应,表示前期确实联系过丢火车乐队,但是后期在决定阵容时有所取舍,以后还会请丢火车乐队来南阳,只不过不是这次,年轻人调侃调侃,没有想到事情闹这么大。


  至于乐队,火车的消失似乎对这一波有一些意想不到的影响。首先,修改了最初的微博,然后重复了几个微博,说乐队只是在吐出它的话。出乎意料的是,这引起了热烈的讨论。另一方面,乐队主唱秋子根据许多网民的建议说:“永远不要考虑改名。”事件在一片调侃中逐渐散去了热度,这场由“名字”引发的网络狂欢,也多少有些让人哭笑不得。但是,通过对此次事件的复盘,我们或许可以看到事情的另一面。


  首先,组织者在最终确定活动的表演阵容时似乎有一些松散的规则。在这一事件中,乐队因为名字不吉利而被拒绝。尽管这听起来很荒谬,但举办这次活动是为了庆祝高速铁路的开通,组织者拒绝为“中奖”乐队“扔火车”也不应该受到责备。然而,主办方前期没有及时做好内部沟通,之后在与乐团早已干了有关联络并谈好行程安排的状况下又临时性撤销的作法一些不当之处。这将会都是乐团微博文章调侃的关键缘故。并且,那样的临时性转变,于乐团于主题活动都多多少少造成了危害。


  此外,丢火车乐队尽管最终没有参加音乐节的演出,却也在这条意料之外的热搜与网友们的热议中“因祸得福”,取得成功“进圈”,获得了很多关心,也为其已经开展的周年纪念巡回演出扶持了一把关注度。而南阳高铁的启用,也在恶性事件中获得了非常好的宣传策划。仅仅,丢火车这一创立了15年的单独乐团,却由于姓名引起的事件出现意外“进圈”,这则被调侃成段子的事件好笑中又让人略感无奈。


  最后,当事件平息后,笔者希望,正如丢火车乐队的主唱秋子所说,“高铁可以平稳运行”,也希望,正如丢火车乐队唱的那样,路上的每个人“不要被温度弄糊涂,不要固执己见”。

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