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老板电器:新兴厨电产品释放行业红利 洗碗机正成长为第二增长曲线
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老板电器:新兴厨电产品释放行业红利 洗碗机正成长为第二增长曲线
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作者:
jony
发表于 2023-12-29 09:34:09
电梯直达
日前,投服中心“了解我的上市公司——走进地方特色”系列活动走进老板电器,股东观察团实地探访了老板电器位于浙江杭州的智能制造基地,并与老板电器董事、董事会秘书王刚,财务总监张国富就第二增长曲线、渠道变化等热点话题进行交流。
素有A股“厨电第一股”之称的老板电器 002508 成立于1979年,主营吸油烟机、燃气灶、蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等家用厨房电器,并在2010年于深交所上市。在收入构成上,吸油烟机、燃气灶是老板电器主要收入来源,洗碗机、蒸烤一体机等中国厨房新品类正在逐渐成为第二增长曲线。
此前在2020年,老板电器曾提出“三大品类群发展战略”,即持续扩大以烟机、燃气灶、消毒柜为主的第一品类优势,领先以蒸烤一体机为代表的第二品类,稳步推进以嵌入式洗碗机为代表的第三品类。
2023年前三季度,老板电器新品类份额持续突破。奥维云网 AVC 统计数据显示,2023年第三季度,老板电器洗碗机单季零售额同比增长9.9%,环比第二季度提升1.7个百分点。截至前三季度末,老板电器集成灶、洗碗机、嵌入式蒸烤线下零售额市占率分别达28.9%、16.7%、29.5%,分别排名行业第一、前三、第一,新品类拓展方面成效显著,市场份额攀升。
王刚在本次交流会上指出,洗碗机这一品类目前在国内渗透率还比较低,而消费者对洗碗机的认知程度越来越高。老板电器打造了更适合中国家庭的洗碗机产品,目前公司洗碗机每年保持较快增长势头,长期来看,洗碗机在本土市场的渗透率还有非常大的提升空间,与油烟机的配套率也将不断提升。“当前老板电器在油烟机品类的市场份额约为30%,相信我们通过产品的不断迭代,老板电器在洗碗机品类也有望达到这一市占率水平。”王刚表示。
从厨房电器行业来看,尽管以油烟机、燃气灶为代表的厨电产品依旧是当下厨房电器行业最大的刚需品类,但洗碗机、一体机等新兴厨电产品为行业带来了产品拓展的机遇与红利。
老板电器也曾在财报中表示,当前厨房电器行业的竞争将转向“产品”维度,各厨电产品延展空间巨大,未来厨房电器行业的竞争将聚焦于产品创新,中长期来看,集成化、智能化技术将应用到更多厨房电器产品以及烹饪场景。
近年来随着洗碗机产品形态初步确立、“嵌入式”成为主流形态,中国洗碗机市场亦步入快速发展的黄金时期,2020年中国洗碗机零售量已达197万台,近5年年均复合增长率达58%。华创证券研报指出,展望洗碗机后续发展,一方面随着洗碗机普及率的提升,市场有望持续扩容;另一方面随着国产品牌在技术方面的持续迭代,其产品力、品牌力将进一步增强,国牌在洗碗机品类的份额将持续增加。
与此同时,厨电行业渠道变革仍在延续,从家电连锁卖场到电商的崛起和迅速壮大,到线上线下的双线融合,再到渠道下沉以及前装、网批、直播电商的崛起,渠道的碎片化、多元化、细分化已然成为趋势。
“目前来看渠道碎片化与圈层化的现象日益突出,而单个产品的生命周期在缩短,这是全行业共同面临的问题。”王刚表示,老板电器主要有线下零售、线上电商及工程三大渠道,并根据渠道特点采取差异化的渠道策略,针对不同渠道开发专供产品,线下渠道定位高端,线上渠道主打性价比。但相较于中小品牌而言,老板电器在渠道方面仍更具优势,当前三大渠道均实现良性增长。
在家电行业中,厨电行业具备前装修属性,受房地产景气度影响最为明显。2023年以来,随着国家宏观经济政策的逐步落地,房地产行业景气度有序回升,厨电行业整体呈现温和反弹态势。
奥维云网 AVC 以及奥维线下零售市场监测数据显示,2023年上半年,零售渠道方面,厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%;电商渠道方面,厨电套餐零售额较去年同期增长14.6%;工程渠道方面,吸油烟机、燃气灶配置率分别为96.4%、96.3%,基本较去年同期持平,洗碗机渗透率38.5%,同比增长7.1个百分点。
王刚在交流会上表示,今年来政府不断加大对于房地产行业的扶持力度,各地利好政策频出,相信地产行业的利好有望传导至厨电行业上。近年来老板电器通过产品持续创新、年轻化营销与多元化渠道发力,实现行业内市场份额逆势增长,并在保证传统品类稳步增长的同时,积极打造第二增长曲线。
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